SIMDAX: Awareness-Kampagne

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SIMDAX: Awareness-Kampagne

Pitch-Aufgabe an die acrobat.werbeagentur: Entwickeln Sie ein Key Visual für SIMDAX, das den Key Sentence unterstützt, die Aufmerksamkeit für SIMDAX steigert und die Marke stärkt. Der Key Sentence lautet: „Erhöht die Kontraktilität. Nicht den O2-Verbrauch.“

Wir acrobaten waren so frei, die uns gestellte Aufgabe zu erweitern um eine Re-Positionierung des Produktes und haben damit den SIMDAX-Etat für die Regionen DACH und BENELUX gewonnen. Doch der Reihe nach:
SIMDAX ist ein (modernes) Inotropikum, das bei Patienten mit akut dekompensierter Herzinsuffizienz eingesetzt wird. SIMDAX verstärkt die Pumpleistung des Herzens OHNE den O2-Verbrauch zu erhöhen. Im Gegensatz dazu verstärken herkömmliche Inotropika zwar auch die Pumpleistung, dies jedoch um den Preis einer gleichzeitigen Erhöhung des O2-Verbrauchs und damit einhergehenden, möglichen negativen Folgewirkungen für den Organismus des Patienten.

Genau diese Gegenüberstellung des Nachteils herkömmlicher Inotropika und der Vorteile des modernen Inotropikums SIMDAX hat acrobat in einem einprägsamen Key Visual umgesetzt, das diese (neue) differenzierende Positionierung bildhaft klar macht. Und zwar in Form einer Analogie: Herkömmliche Inotropika = Glühbirne – Modernes Inotropikum SIMDAX = Energiesparlampe.

Nachdem das Key Visual im Anzeigentesting weit oberhalb des Branchendurchschnitts performte, war der Nachweis erbracht, das es aufmerksamkeitsstark und schnell erfassbar ist und die Kernbotschaften in den Zielgruppen der Kardiologen, Kardiochirurgen, Intensiv-/Notfallmediziner und Kardio-Anästhesisten verankert.

Mit dem Start einer Awareness-Kampagne, die die Re-Positionierung begleitet, kommen nun neben den klassischen Außendienstmaterialien zunehmend digitale Materialien/Medien zum Einsatz (e-Detailing, iPad-Kampagnen). In einem zweiten Schritt werden medizinische Social Networks genutzt zur Generierung qualitativer Leads, um so die Arbeit des Außendienstes zu unterstützen und effizienter zu machen.
Also auch da: Mehr Leistung ohne Mehrverbrauch!


Arbeitsbeispiele Healthcare

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